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《叶茂中谈品牌》之误区之三：商标等于品牌
作者：叶茂中策划 时间：2007-6-5 字体：[大] [中] [小]
商标是品牌中的标志和名称部分，它使消费者便于识别。但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个区分的名称和符号，更是一种综合的象征，需要赋予形象、个性、生命。
品牌与商标是极易混淆的一对概念，在我们和企业打交道的过程中，我们发现很多人把这两个术语混用、通用。这使得一部分企业错误地认为，产品进行商标注册后就成为了一个品牌。果真如此的话，那所有在工商局注册了的商标都可以称之为品牌了。
事实上，两者是既有联系，又有区别。
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二、 商标是一种法律概念，而品牌是市场概念。
商标的法律作用主要表现在：
1 通过商标专用权的确立、转让、争议仲裁等法律程序，保护商标权所有者的合法权益；
2 促使生产经营者保证商品质量，维护商标信誉。
品牌的市场作用主要表现在：
1品牌，是企业与消费者之间的一份无形契约，是对消费者的一种保证，有品牌与无品牌的产品相比，消费者更多地信赖有品牌的产品。
2品牌，是消费者选择商品的依据，消费者曾经在一棵品牌树上摘到一颗甜果子，他就有信心相信另一颗果子也是甜的。这种消费经验的积累与运用，无论对消费者还是企业都是一件有意义的事情。
3品牌，是规避单纯价格竞争的一种手段，因为品牌的特有附加价值，消费者可以多一点额外的付出。
4品牌，是企业实现利润最大化的保证，每一个新产品的推出，都可以借原品牌增加价值。
5品牌，是身份和地位的象征，有力地促进产品销售，树立企业形象。
三、 商标掌握在企业手中，而品牌是属于消费者的。当消费者不再重视你的品牌，品牌就一无所值了。红塔山据有关机构评估，其品牌价值达400亿元，这400亿不同于银行的存款，而只是存在于消费者的头脑中，假若有一天因为品牌出现危机，消费者对红塔山的信心下降，那么这400亿元可能就变成了300亿元、200亿元甚至更少。